4月21日晚間，芒果超媒（300413）披露2022年度業(yè)績報告。年報顯示，公司2022年實現(xiàn)營收137.04億元，凈利潤18.25億元。

其中，芒果TV平臺會員業(yè)務(wù)收入達39.15億元，同比增長6.15%；運營商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入25.09億元，同比增長18.36%.

公司同日披露2023年一季報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收30.56億元，凈利潤5.45億元，同比增長7.39%。

(資料圖片)

芒果超媒表示，一方面，公司通過不斷打造“現(xiàn)象級”的行業(yè)爆款，在會員拓展和廣告招商領(lǐng)域卡位優(yōu)勢凸顯；另一方面，公司積極探索技術(shù)革新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實景娛樂賽道和虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域雙向發(fā)力，形成多維矩陣，帶動營收新增量。

核心IP創(chuàng)新領(lǐng)跑市場

芒果超媒憑借創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP等重要砝碼，在劇綜兩大版塊接連“出牌”。

在國家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品中，芒果TV《這十年》《這十年·追光者》《這十年·向未來》《聲生不息·港樂季》等11部作品入選。

芒果超媒2023開年獨播大劇《去有風(fēng)的地方》口碑熱度雙豐收，并于4月7日登錄全球最大流媒體平臺—Netflix，在全球190個國家及地區(qū)播放。

在綜藝領(lǐng)域，芒果已形成顯著卡位優(yōu)勢。云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TV綜藝播放總量高達19億，同比上漲114%，在更季播綜藝有效播放15億，同比上漲136%。

其中，《大偵探第八季》正片有效播放達4.3億，市占率為13.3%。

根據(jù)全年內(nèi)容排期，進入二季度，由吳夢知監(jiān)制、果果/李俊浩/天天向上三大團隊操盤的S+音綜《青年π計劃》即將上線；由戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴組成的《女子推理社》卡司陣容同樣頗具看點。

芒果全年重頭戲還有《大宋少年志2》《以愛為營》《我的人間煙火》《群星閃耀時》《那些回不去的年少時光》等。

值得一提的是，芒果近期上線的《聲生不息·寶島季》，在文化性、音樂性、創(chuàng)新性等維度收獲各方好評，目前累計收獲全網(wǎng)熱搜數(shù)量破千。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視3月網(wǎng)綜數(shù)據(jù)，其一舉沖破王牌綜N代《大偵探第八季》熱度，以55.84的成績位列榜單第一。

廣告招商強勁復(fù)蘇

2023年，作為“晴雨表”的廣告市場迎來復(fù)蘇信號。據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年1月廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來最小值，環(huán)比增長4.5%。

開年以來，芒果超媒劇綜招商實現(xiàn)多點開花。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2月綜藝報告，播映指數(shù)TOP10的綜藝中，《快樂再出發(fā)2》《時光音樂會2》分別吸引了10家、9家品牌爭投；《東北插班生-老鐵我們來了》收獲了9家品牌投放；據(jù)媒體深響統(tǒng)計，《去有風(fēng)的地方》獲品牌投放更是高達46家。

值得注意的是，在3月份湖南衛(wèi)視&芒果TV召開的廣告代理商共創(chuàng)會上，有超過200家廣告代理商受邀出席。

其中，因真假名單頻登熱搜的《乘風(fēng)2023》無疑是芒果頭號項目。贊助方面，該節(jié)目招商案冠名費用高達5億，冠名贊助體量創(chuàng)歷年之最。

此外，芒果TV會員規(guī)模再創(chuàng)新高，2022年末有效會員達到5916萬，同比增加17%，會員收入同比增長6.15%。

有序推進新業(yè)態(tài)

圍繞小芒電商+數(shù)字藏品+密室逃脫+元宇宙為核心，芒果超媒已構(gòu)建起“內(nèi)容+視頻+電商”的商業(yè)閉環(huán)。

技術(shù)賦能傳播，是湖南衛(wèi)視和芒果TV持續(xù)探索的方向之一。比如，《聲生不息·寶島記》實現(xiàn)了兩地三處轉(zhuǎn)場的切換，實時跨屏；《舞蹈風(fēng)暴》采用時空凝結(jié)技術(shù)，精準捕捉舞者高光畫面；紀錄片《中國》從前期到后期都采用了標準的電影工業(yè)化流程和前沿的視聽技術(shù)。

同時，基于現(xiàn)有成果，“芒果元宇宙”建設(shè)繼續(xù)推進。如借助即將回歸的大熱IP《全員加速中》，就虛擬空間、數(shù)智人等進行內(nèi)容試點；通過三屆馬欄山國際算法大賽吸納國內(nèi)外優(yōu)秀人才主攻AIGC和虛實結(jié)合互動兩個方向，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)和行業(yè)升級。

此外，小芒電商堅持“新潮國貨內(nèi)容電商平臺”定位，通過強化與芒果生態(tài)圈層整體聯(lián)動，打造核心垂直產(chǎn)品，2022全年GMV達到上一年度的7倍，DAU峰值達206萬；芒果基于“大偵探”等爆款I(lǐng)P打造的實景娛樂MCITY也迎來預(yù)定高峰期。

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